Brand World: por qué las marcas están creando universos completos en lugar de campañas aisladas

Las campañas tradicionales tenían un comienzo y un final. Se lanzaban durante algunas semanas, generaban conversación y luego desaparecían para dar paso a la siguiente iniciativa. Hoy, las marcas más innovadoras están abandonando esa lógica para construir algo mucho más ambicioso: universos